新商品発売のPRチェックリスト｜発売前・当日・発売後にやること

この記事の結論　新商品のPRでやることを、発売3か月前から発売後1か月まで、時期ごとにチェックリストにまとめました。PR素材、メディアアプローチ、レビュアー・クリエイターへの案内、販売導線、掲載後の活用まで、準備の抜け漏れを確かめるための一覧としてお使いください。発売日にプレスリリースを出すだけでは、制作に時間がかかる媒体には間に合わないことがあります。

各時期の進め方と、その時期に始める理由は新商品発売前のPRスケジュールで解説しています。この記事は、その実行用のチェックリストです。時期はGlotureの進め方の目安で、商品や媒体によって前後します。

新商品PRは発売日だけでは遅い

雑誌やテレビは企画から公開・放送までに時間がかかり、Web媒体でも実機を試す時間が必要です。発売日にプレスリリースを出すだけでは、記事が間に合わないことがあります。

発売3か月前にやること

• 商品ストーリー（誰の、どんな場面を、どう変えるか）を決める
• 何が新しいのかを一文にする
• 発売日・価格・販売場所の見込みを整理する
• 電気製品や無線を使う製品は、必要な認証の状況を確認する（経済産業省）
• 撮影・動画の手配を始める

発売2か月前にやること

• プレスキット（商品概要、写真、動画、スペック表、FAQ、連絡先）を揃える
• プレスリリースの初稿をつくる
• 媒体の種類ごとにメディアリストと切り口を整理する
• サンプルの台数と貸出条件を決める

発売1か月前にやること

• 制作に時間がかかる媒体に、情報解禁日を明記して案内する
• 実機を使ってから書く媒体やレビュアーにサンプルを届ける
• 商品ページ、在庫、問い合わせ窓口を確認する
• プレスリリースを確定させる

発売週にやること

• 発売日（情報解禁日）にPR配信を行う
• 関心を示した媒体に、追加の写真や取材の調整など個別にフォローする
• 問い合わせにすぐ答えられる体制を整える
• 掲載を確認し、記録する

発売後1か月にやること

• 掲載レポートをまとめる
• 掲載記事を商品ページやSNSで紹介する（利用条件を確認）
• よくある質問をFAQや商品ページに反映する
• 次に伝えるニュースを準備する

必要なPR素材

素材の詳しい項目は商品PRに必要なプレスキットとは？をご覧ください。

メディアアプローチ

媒体の読者に合わせた切り口で、個別に案内します。メールの書き方はメディアに送る商品紹介メールの書き方で解説しています。

レビュー・クリエイター案内

商品の提供や報酬を伴う紹介を依頼する場合は、景品表示法のステルスマーケティング規制に沿って、広告であることが分かる表示が必要です（消費者庁）。進め方は商品レビュー依頼のやり方をご覧ください。

販売導線

記事を読んだ人が、その場で商品ページにたどり着けるか。税込価格、発売日、在庫、保証、配送・返品の条件が分かるか。考え方はPR配信サービスだけで商品は売れるのか？で整理しています。

掲載後の活用

掲載を記録し、商品ページ、営業資料、小売商談に活かします。詳しくはメディア掲載後にやるべきことをご覧ください。

よくある失敗

• 発売日の直前に初めて媒体に連絡する
• 価格や販売場所が決まらないまま発表する
• サンプルの準備が間に合わない
• 掲載後に何もせず、次の話題を準備しない

新商品PRチェックリスト

Glotureが支援できること

Glotureは商品PRの会社です。発売日から逆算したPRの段取り、商品ストーリーとプレスリリースの作成、PR配信、メディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを支援します。メディア掲載や売上をお約束するものではありませんが、準備の抜け漏れを減らすお手伝いはできます。PR予算は30万円からご相談いただけます。