商品PRで使える実績の作り方｜掲載・レビュー・支援者の声を販売に活かす

この記事の結論　商品PRの成果は、掲載された瞬間の露出だけではありません。メディア掲載、レビュー、クラウドファンディングの結果、支援者や顧客の声、展示会での反応、販売データは、整理して残せば、商品ページ、小売商談、パートナーや投資家との対話で使える「実績」になります。ただし、記事やロゴ、コメントの利用には許可が必要な場合があり、数字には条件を添えることが大切です。

掲載直後の動き方はメディア掲載後にやるべきこと、商談での見せ方は小売商談に使えるPR実績のまとめ方で解説しています。この記事では、掲載・レビュー・支援者の声・展示会・販売データといった実績を、日ごろから記録し、使える形に整える方法に絞ります。

商品PRにおける「実績」とは何か

ここでいう実績とは、「第三者がこの商品を評価した」「実際に関心を持った人がいる」ことを示す、確かめられる事実のことです。自社の言葉で商品の良さを語るよりも、第三者の評価や具体的な反応の方が、初めて商品を知る人やバイヤーにとって判断しやすい材料になります。

メディア掲載

媒体名、掲載日、見出し、URL、どんな切り口で取り上げられたかを記録します。媒体の種類（テック系、ライフスタイル系、専門誌など）ごとに整理すると、相手に合わせて見せやすくなります。

レビュー・クリエイター紹介

チャンネル名、公開日、内容、再生数（確認日つき）を記録します。商品の提供や報酬を伴う紹介だった場合は、その旨も記録し、紹介するときにも分かるようにします（消費者庁）。

クラウドファンディング結果

プラットフォーム名、実施期間、支援者数、支援総額、方式、目標金額を、集計日とともに記録します。

支援者コメント・顧客の声

よくある質問、感想、改善の要望を整理します。公開して使う場合は、本人の了承を得て、個人が特定されない形にします。詳しくはクラウドファンディングの支援者コメントを一般販売に活かす方法をご覧ください。

展示会反応

来場者やバイヤーの反応、公式な受賞や選出、現地での取材。誇張せず、確認できる事実で記録します。活かし方は海外展示会に出た後、日本国内PRにどう活かすかで解説しています。

販売データ

販売数や売上の推移、リピート購入、販路ごとの動き。社外に共有する範囲は社内で決めておきます。

小売商談に使う方法

実績は、1枚の商品資料の「実績」欄に要点をまとめ、詳しい一覧は掲載レポートとして添えます。まとめ方は小売商談に使えるPR実績のまとめ方、資料の作り方は小売店に提案する商品資料の作り方をご覧ください。ただし、実績があれば導入が決まるわけではなく、採否は小売店が判断します。

ECページに使う方法

掲載された媒体名と記事へのリンク、支援者数、了承を得た感想などを、商品ページで紹介します。数字には集計時点と条件を添えます。

注意点：記事・ロゴ・コメントの利用許可

• 記事の転載　本文や写真をそのまま使う場合は、媒体の許諾が必要になることがあります
• 媒体ロゴ　ロゴを並べる場合も、媒体ごとの利用条件を確認します
• コメント　個人のコメントは、本人の了承を得て使います
• 表現　「No.1」などの表示は、合理的な根拠に基づかず事実と異なる場合、景品表示法上の問題となるおそれがあります（消費者庁）

よくある失敗

• 掲載やレビューを記録せず、後から探せない
• 数字を丸めたり、条件を書かずに使ったりする
• 許可を確認せずに記事やロゴを転載する
• 実績を集めても、商品ページや資料に反映しない

実績整理チェックリスト

掲載後の動き全体はメディア掲載後にやるべきことで解説しています。

Glotureが支援できること

Glotureは商品PRの会社です。商品ストーリーの設計、PR配信、メディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介を通じて掲載や反応の機会をつくり、それを掲載レポートとして、商品ページや商談で使いやすい形にまとめます。メディア掲載や売上、店頭での取り扱いをお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。