商品PRの費用相場とは？新商品PRで考えるべき予算と依頼範囲

この記事の結論　商品PRの費用は、「どこまで依頼するか」で大きく変わります。プレスリリースの作成と配信だけなのか、商品ストーリーの設計やメディアアプローチまで含めるのか、クラウドファンディングや継続的なPRまで見据えるのか。業界全体の信頼できる費用相場のデータは見当たらないため、この記事では費用が変わる要素と、Glotureの場合の予算ごとの目安を紹介します。金額より先に、PRで何を達成したいのかを決めることが大切です。

商品PRの費用は何で変わるか

費用を左右するのは、主に次の要素です。

• 依頼範囲　リリース作成だけか、配信、メディアアプローチ、掲載レポートまで含むか
• 素材の有無　写真、動画、スペック表などがすでにあるか、新たに制作が必要か
• アプローチの深さ　媒体の数、切り口の作り込み、サンプル貸出の調整など
• 期間と回数　1回の発表か、公開前・期間中・終了後など複数回か

主な作業と費用の考え方

商品ストーリー設計

何が新しいのか、誰の、どんな場面を変えるのか、それを裏づける事実は何か。ヒアリングと整理に時間がかかる一方で、リリース、メディアへの案内、商品ページのすべての土台になる作業です。商品の背景が複雑なほど、工数は増えやすくなります。

プレスリリース作成

商品の情報を、媒体が記事にしやすい形に整える作業です。含まれることが多いのは、見出しとリードの作成、本文の構成、スペックや価格の整理、写真の選定、修正のやり取りです。入れるべき項目はプレスリリースに入れるべき商品情報をご覧ください。

PR配信

PR配信サービスを使って、リリースを公開する作業です。配信先の設定、配信日時の調整、配信後の掲載状況の確認などが含まれることがあります。料金体系はサービスごとに異なるため、各社の公式サイトで確認しましょう。

メディアアプローチ

商品と相性のよい媒体を選び、媒体ごとの切り口で個別に案内する作業です。媒体の調査、案内文の作成、サンプルの調整、問い合わせへの対応、関心を持った媒体へのフォローなどが含まれます。手間がかかる分、費用にも反映されやすい部分です。

記事・掲載素材の制作

写真や動画の撮影、商品資料の作成などです。すでに素材がある場合は抑えられます。

クラウドファンディングPR

公開前の準備、公開日の配信、期間中の話題づくり、終了後の一般販売への橋渡しなど、段階ごとにPRを組む場合は、その分の作業が加わります。

継続的なPR

新色の追加、販路の拡大、季節の企画など、複数回の発表を見据える場合は、単発の依頼とは別に考えます。

写真・動画・商品資料が費用に与える影響

白背景の商品写真、使用シーンの写真、短い動画、スペック表がすでに揃っていれば、PRの費用は「伝え方」と「届け方」に集中できます。素材がない場合は、撮影や資料づくりの費用と期間が別に必要になることがあります。手元の素材を確認してから相談すると、見積もりの比較もしやすくなります。

予算別に考えられる範囲（Glotureの場合の目安）

以下は、Glotureでご相談をお受けするときの、たとえばの目安です。固定のパッケージや公式の料金表ではなく、内容により変動します。実際の範囲は、商品カテゴリ、素材の有無、PR期間、必要な支援内容によって変わります。また、他社の料金を示すものではありません。

予算が大きいほど掲載や売上が約束されるわけではありません。どの金額でも、メディア掲載や売上、クラウドファンディングの達成、店頭での取り扱いをお約束するものではありません。

安すぎるPRで起きやすい問題

• 配信だけで終わり、媒体への個別の案内がない
• 商品ストーリーが整理されないまま配信され、埋もれてしまう
• 掲載の確認や記録がなく、次に活かせない
• 「必ず掲載」とうたう記事広告で、PRとしての信頼が得られない

掲載や売上は保証されない

メディア掲載を決めるのは編集者や記者で、売上は商品、価格、販路、時期など多くの要因で決まります。どの予算でも、掲載や売上を約束することはできません。「この金額なら必ず掲載」といった提案は、広告枠なのか、何を根拠にしているのかを確認しましょう。

費用より先に考えるべき目的

• クラウドファンディングの初速をつくりたいのか
• 一般販売の開始を広く知らせたいのか
• 小売店や代理店との商談の材料がほしいのか
• まずは商品の伝え方を整えたいのか

目的が決まると、必要な作業と、予算をかけるべきところが見えてきます。依頼前の整理は商品PR会社に依頼する前に確認すべきことで解説しています。

相談前に整理すべきこと

• PRの目的（認知、クラウドファンディングの初速、一般販売、小売商談の材料など）
• 発売日・公開日と、販売場所・価格
• 手元にある写真・動画・資料と、サンプルの有無
• 依頼したい範囲と、自社で担える範囲
• 予算の上限と、優先したいこと

予算を決める前のチェックリスト

Glotureができること

Glotureは商品PRの会社です。商品ストーリーの設計、プレスリリースの作成、PR配信、メディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを、目的と予算に合わせて組み立てます。メディア掲載や売上をお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。