プレスリリース代行と商品PR支援の違い｜新商品に必要なのはどこまでか

この記事の結論　プレスリリース代行は、主にリリース原稿の作成や配信を担うサービスです。商品PR支援は、それに加えて、商品ストーリーの設計、媒体ごとの切り口を考えたメディアアプローチ、素材の準備、掲載後の活用までを含めて考える支援です。会社の発表や事実の記録であれば代行で十分な場合もありますが、新商品を記事として取り上げてもらいたい場合は、配信の前後まで設計できるかどうかが分かれ目になります。

プレスリリース代行とは

プレスリリース代行は、リリースの原稿作成、配信サービスへの登録・配信などを代わりに行うサービスです。原稿作成のみ、配信のみ、両方といった形で提供されることが多く、発表内容が決まっていて、素材も揃っている場合には効率的な選択肢です。

商品PR支援とは

商品PR支援は、リリースを「出す」ことだけでなく、新商品を「伝わる形で届け、活かす」ことを目的にした支援です。何が新しいのかを整理するところから始まり、媒体の選定、個別のアプローチ、サンプルの調整、掲載の記録と活用までを含みます。

原稿作成だけで足りるケース

• 資本提携、拠点の開設、体制の変更など、会社としての発表
• 価格改定や販売店の追加など、事実を正確に残したいお知らせ
• すでに商品ストーリーと素材が揃っていて、配信のみを任せたい場合

メディアアプローチが必要なケース

• 新しいカテゴリの商品や、写真だけでは良さが伝わりにくい商品
• 雑誌の特集やテレビの情報番組での紹介も視野に入れる場合
• クラウドファンディングの公開や一般発売など、特定の日に話題を集めたい場合

違いはPR配信とメディアアプローチの違い、配信だけで掲載されにくい理由はPR TIMESに出してもメディア掲載されない理由で解説しています。

商品ストーリー設計

商品PR支援の中心は、スペックを、媒体と生活者に伝わる商品ストーリーに整えることです。誰の、どんな場面を、どう変えるのか。この整理がないままリリースを書くと、どれだけ配信しても埋もれやすくなります。

写真・動画・商品資料

記事にするために媒体が必要とする素材を、リリースの外でどこまで揃えるか。素材がない場合は、撮影や資料づくりを誰が担うのかも決めておきます。

クラウドファンディングや小売商談との関係

クラウドファンディングの公開日、一般販売の開始、小売店との商談の時期に合わせてPRを組むと、掲載が販売や商談の材料になります。小売向けの資料は小売店に提案する商品資料の作り方をご覧ください。

掲載後の活用

掲載を記録し、商品ページ、営業資料、商談、次の発表に活かすところまでを支援範囲に含めるかどうかも、確認しておきたい点です。

どこまで外注すべきか

• 社内にストーリー設計や媒体とのやりとりの経験があるか
• 素材を揃える時間と担当者がいるか
• PRで達成したいことは何か（記録か、記事化か、販売や商談の材料か）

これらを整理すると、代行で十分か、商品PR支援まで必要かが見えてきます。依頼前の整理は商品PR会社に依頼する前に確認すべきこと、費用の考え方は商品PRの費用相場とは？で解説しています。

比較チェックリスト

Glotureができること

Glotureは商品PRの会社です。プレスリリースの作成と配信に加えて、商品ストーリーの設計、150以上のTier 1／Tier 2メディア接点（数値は当社調べ）を活用した直接のアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを支援します。メディア掲載や売上をお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。