商品PR会社に依頼する前に確認すべきこと｜目的・準備物・依頼範囲

この記事の結論　商品PR会社に相談する前に整理しておきたいのは、「何を一番伝えたいのか」「いつ、どこで、いくらで売るのか」「PRで何を達成したいのか」の3点です。そのうえで、依頼範囲（プレスリリースだけか、メディアアプローチまでか）、手元にある素材、予算を確認しておくと、最初の打ち合わせから具体的な話ができます。なお、どのPR会社に依頼しても、メディア掲載や売上が保証されるわけではありません。見るべきなのは「何をしてくれるのか」という仕事の中身です。

相談する前に整理しておきたいこと

PR会社への相談は、準備が整っていなくても始められます。ただ、次の点が少しでも言葉になっていると、提案の精度が上がり、比較もしやすくなります。

• 一番伝えたい「新しい事実」　何が新しいのかをひとつに絞れているか
• 発売日・販売場所・価格　決まっている部分と、未定の部分
• PRの目的　認知を広げたいのか、クラウドファンディングの初速をつくりたいのか、小売商談の材料がほしいのか
• 体制　素材を用意する担当者、問い合わせに対応する担当者
• 予算　おおよその上限と、その中で優先したいこと

考え方の基本は商品PRとは？広告との違いと、新商品PRを始める前に整える準備で解説しています。

PR会社に依頼できること

PR会社によって得意分野や支援範囲は異なりますが、新商品PRでは主に次のような支援があります。

依頼前に準備したい素材

• 商品の概要と、開発の背景が分かる資料
• 白背景の商品写真、使用シーンの写真、短い動画
• 単位まで揃ったスペック表と、認証の取得状況
• 商品ページや販売ページのURL（準備中でも構いません）
• サンプルを用意できるかどうか

素材の具体的な項目は商品PRに必要なプレスキットとは？にまとめています。

プレスリリースだけで十分か

会社としての発表や、事実を記録として残したいお知らせであれば、プレスリリースの作成と配信だけで十分な場合もあります。一方、新商品を記事として取り上げてもらいたい場合は、媒体ごとの切り口を考えた個別のメディアアプローチまで含めて検討するのがおすすめです。違いはPR配信とメディアアプローチの違い、配信だけでは売れにくい理由はPR配信サービスだけで商品は売れるのか？で解説しています。

メディアアプローチの有無を確認する

見積もりや提案を比べるときは、メディアアプローチが含まれているか、含まれている場合はどんな媒体に、どのように連絡するのかを確認しましょう。「配信先の数」と「個別に案内する媒体」は別のものです。

写真・動画・商品資料をどうするか

素材が足りない場合、撮影や資料づくりを誰が担うのかも確認しておきます。PR会社に依頼できる場合もあれば、自社や別の制作会社で用意する場合もあります。

クラウドファンディングや販売導線との関係

クラウドファンディングの公開や一般販売の開始に合わせてPRを行う場合は、その日程を最初に共有します。また、記事を読んだ人が買える場所（商品ページ、ECモール、店頭）が整っているかも、PRの成果に影響します。公開前の準備はクラウドファンディング開始前にPRを始めるべき理由をご覧ください。

費用を見るときの注意点

• 金額だけで比べない　同じ金額でも、ストーリー設計、リリース作成、配信、メディアアプローチ、レポートのどこまで含むかで中身が大きく違います。
• 成果の約束に注意する　「必ず掲載」「売上アップを保証」といった約束は、慎重に受け止めましょう。掲載するかどうかは媒体が判断するため、PR会社が約束できるものではありません。費用を払って掲載される記事は、PRではなく広告です。
• 継続か単発か　1回の発表だけか、複数回のPRを想定するかでも予算は変わります。

掲載や売上は保証されない

メディア掲載を決めるのは、編集者や記者です。売上は、商品、価格、販路、タイミングなど、多くの要因で決まります。PR会社が約束できるのは仕事の中身であり、結果そのものではありません。

相談前チェックリスト

Glotureができること

Glotureは商品PRの会社です。商品ストーリーの設計、プレスリリースの作成、PR配信、150以上のTier 1／Tier 2メディア接点（数値は当社調べ）を活用した直接のアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを支援します。決まっていない部分が多い段階でも、ご相談いただけます。メディア掲載や売上をお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。