商品PR会社の選び方｜依頼前に比較すべきポイントと注意点

この記事の結論　商品PR会社を選ぶときは、「配信代行が得意な会社」なのか「商品ストーリーの設計からメディアアプローチ、掲載後の活用まで考える会社」なのかを見分けることが大切です。そのうえで、ガジェットや新商品、クラウドファンディングへの理解、写真・動画・商品資料への目線、費用の中身、そして掲載保証をうたっていないかを確認します。比較の前に、自社が何を達成したいのかを整理しておくと、選びやすくなります。

この記事では、複数のPR会社を比べるときの観点に絞って解説します。最初の相談の前に自社で整理しておくことは商品PR会社に依頼する前に確認すべきことをご覧ください。

商品PR会社を選ぶ前に整理すべきこと

PR会社によって、得意な領域はさまざまです。比べる前に、自社の側で次の点を整理しておくと、どの会社が合うかが見えやすくなります。

• PRで達成したいこと（認知、クラウドファンディングの初速、一般販売の告知、小売商談の材料など）
• 発売日・公開日、販売場所、価格
• 手元の素材（写真・動画・資料・サンプル）
• 自社で担える範囲と、任せたい範囲
• 予算の上限

詳しくは商品PR会社に依頼する前に確認すべきことで解説しています。

商品PRと企業広報の違い

企業広報は、会社の取り組みや業績、経営の方針などを伝え、会社としての信頼を築く仕事です。商品PRは、特定の商品の魅力を、メディアと生活者に伝わる形に整えて届ける仕事です。同じ「PR会社」でも、企業広報を中心にしている会社と、商品PRを中心にしている会社では、得意な媒体や進め方が異なることがあります。

プレスリリース配信だけか、商品ストーリー設計まで行うか

配信代行は、発表内容と素材が決まっている場合には効率的です。一方、新商品を記事として取り上げてもらいたい場合は、「何が新しいのか」「誰の、どんな場面を変えるのか」を整理する商品ストーリー設計が重要になります。違いはプレスリリース代行と商品PR支援の違いで詳しく比較しています。

メディアアプローチの有無

見積もりに「配信先〇〇媒体」とあっても、それが一斉配信の届け先なのか、個別に案内する媒体なのかは別の話です。どんな媒体に、どんな切り口で、どのように連絡するのかを確認しましょう。配信だけでは掲載されにくい理由はPR TIMESに出してもメディア掲載されない理由をご覧ください。

ガジェット・新商品・クラファンの理解

ガジェットや新しいカテゴリの商品は、スペックの読み解きや、実機を使ったうえでの伝え方が求められます。クラウドファンディングでは、公開前の準備や、プラットフォームごとの条件への理解も欠かせません。過去にどんな商品を扱ってきたか、どんな媒体と関わってきたかを確認すると、相性が見えてきます。

写真・動画・商品資料への理解

記事になるかどうかは、リリース本文だけでなく、写真や動画、スペック表、サンプルといった素材にも左右されます。素材の準備について具体的な助言があるかどうかも、見るべきポイントです。

掲載後の活用まで考えているか

掲載された記事を、商品ページ、営業資料、小売商談、次の発表に活かすところまで考えているか。掲載レポートの有無も確認しておきましょう。

掲載保証をうたう会社への注意

メディア掲載を決めるのは編集者や記者です。「必ず掲載」「テレビ出演を保証」といった約束は、編集の判断を約束するものになるため、慎重に受け止めましょう。費用を払って掲載される記事や番組枠は、PRではなく広告です。広告そのものが悪いわけではありませんが、PRとは別のものとして判断します。

費用を見るときの注意点

金額だけでなく、何が含まれているかを比べます。ストーリー設計、リリース作成、配信、メディアアプローチ、素材の調整、掲載レポートのどこまでが含まれるのか。費用の考え方は商品PRの費用相場とは？で整理しています。

よくある失敗

• 価格だけで選び、配信だけで終わる
• 掲載保証の言葉を信じて広告枠を買ってしまう
• 自社の目的を整理しないまま比較し、提案の違いが分からない
• 素材やサンプルの準備を後回しにする

商品PR会社を選ぶチェックリスト

Glotureが支援できること

Glotureは、新商品・ガジェット・ライフスタイル商品を中心にした商品PRの会社です。商品ストーリーの設計、プレスリリースの作成とPR配信、150以上のTier 1／Tier 2メディア接点（数値は当社調べ）を活用した直接のアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを支援します。メディア掲載や売上をお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。