商品PRを外注するときの費用と注意点｜安さだけで選ばないために

この記事の結論　商品PRの外注費用は、依頼する範囲で大きく変わります。安く見えるPR支援は、プレスリリースの作成と配信が中心であることが多く、高く見えるPR支援には、商品ストーリーの設計、媒体ごとのメディアアプローチ、素材の整理、掲載後の活用までが含まれていることがあります。どちらが良いかではなく、自社の目的に必要な範囲かどうかで選ぶことが大切です。見積もりは金額だけでなく、項目と範囲で比べましょう。

PR会社を比べるときの観点全般は商品PR会社の選び方で整理しています。この記事では、外注するときの費用と見積もりの見方に絞って解説します。

商品PRを外注する前に考えるべきこと

• PRで何を達成したいか（発売の告知、クラウドファンディングの初速、小売商談の材料など）
• 社内でできることと、外部に任せたいこと
• 手元にある素材と、これからつくる素材

依頼前の準備は商品PR会社に依頼する前に確認すべきことでも解説しています。

安いPR支援で含まれやすい範囲

プレスリリースの作成、PR配信サービスでの配信、配信結果の報告などが中心です。発表する事実が明確で、素材が揃っていて、まずは公式情報を残したい場合には、合っていることがあります。

高く見えるPR支援で含まれること

商品ストーリーの設計、媒体の調査と媒体ごとの切り口、個別のメディアアプローチ、サンプルの調整、レビュアー・クリエイターへの案内、掲載の記録と次の打ち手まで。作業の量が多い分、費用にも反映されます。

プレスリリース代行と商品PR支援の違い

プレスリリース代行は「原稿を書いて届ける」こと、商品PR支援は「商品をどう伝えれば記事にしてもらいやすいかを設計し、届ける」ことに重点があります。詳しくはプレスリリース代行と商品PR支援の違いをご覧ください。

メディアアプローチの有無

配信だけでも、検索で見つかる公式情報を残すことはできます。一方で、媒体の記者や編集者に個別に案内するかどうかは、見積もりで必ず確認したい項目です。配信と掲載の関係はPR TIMESに出してもメディア掲載されない理由で解説しています。

商品理解とストーリー設計

商品のどこが新しいのかを、外注先がどれだけ理解しようとしているか。ヒアリングの時間や、切り口の提案があるかどうかで判断できます。

素材整理と掲載後の活用

写真・動画・スペック表の整理、サンプルの手配、掲載レポート。掲載をどう商品ページや商談に活かすかまで含むかどうかで、PRの効果の残り方が変わります。

掲載保証をうたう会社への注意

媒体の編集判断で決まる記事掲載を「必ず掲載」と約束することは、通常はできません。掲載が確約されている場合は、記事広告などの広告枠である可能性があります。広告が悪いわけではありませんが、PRとは別のものとして、内容と表示を確認しましょう。

見積もりで確認すべき項目

よくある失敗

• 金額だけで比べ、含まれる範囲を確認しない
• 配信本数を成果と考える
• 素材の準備を外注先任せにして、スケジュールが遅れる
• 掲載の約束の大きさで選ぶ

外注前チェックリスト

比較の観点は商品PR会社の選び方でも整理しています。

Glotureが支援できること

Glotureは商品PRの会社です。商品ストーリーの設計から、プレスリリースの作成とPR配信、媒体ごとのメディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを、商品と予算に合わせて範囲を決めて支援します。メディア掲載や売上をお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。