ガジェット商品のPRで失敗しやすいポイント｜メディアに伝わらない理由

この記事の結論　ガジェットの新商品PRがメディアに伝わらない理由は、商品の良し悪しよりも「伝え方」と「準備」にあることが少なくありません。スペックだけで物語がない、専門用語が多すぎる、使う人と場面が見えない、写真や動画が足りない、サンプルや販売場所が決まっていない。こうした点は、発表前に見直せば防げます。この記事では、Glotureがガジェット商品のPRで実際によく見かける失敗を12のポイントに整理しました。

なぜガジェットのPRは伝わりにくいのか

ガジェットは、機能や性能で差がつく商品です。そのため、開発側はどうしてもスペックや技術を中心に語りがちです。一方、編集者や読者が知りたいのは「それで自分の何が変わるのか」です。このずれが、ガジェットPRの失敗の多くにつながっています。

よくある12の失敗

1. スペックだけで、物語がない

数値や機能を並べても、媒体は記事の切り口を見つけられません。スペックは記事の後半で必要になる情報で、最初に伝えるべきなのは「誰の、どんな場面を、どう変えるのか」です。

2. 専門用語が多すぎる

チップの型番、通信規格、独自技術の名称などは、テック系媒体以外では伝わりにくい言葉です。一般の読者に向けた媒体も想定するなら、言い換えや補足を用意しておきます。

3. 想定するユーザーがはっきりしない

「すべての人に」は、誰にも届かないのと同じです。主なユーザーをひとつに絞ると、媒体も自分の読者に合うかを判断しやすくなります。

4. 使っている場面の写真がない

白背景の商品写真だけでは、サイズ感や使う場面が伝わりません。日本の住まいや暮らしに合った使用シーンの写真があると、ライフスタイル系の媒体でも扱いやすくなります。

5. 動きがわかる動画がない

動作が価値になるガジェットでは、30〜60秒程度の短い動画があると、伝わりやすさが大きく変わることがあります。音声なしでも分かる構成にしておくと、使われる場面が広がります。

6. 日本の生活に置き換えられていない

海外で使われた事例や比較対象をそのまま使うと、日本の読者には実感がわきません。日本の住環境、通勤、季節などに置き換えて説明します。

7. 見出しの切り口が弱い

「新発売」「リニューアル」だけでは、ニュースとして弱くなります。何が新しいのかを、見出しの中で一言で言い切ります。

8. サンプルを用意していない

ガジェット媒体には、実機を使ってから書くことを重視するところが多くあります。貸出の台数、期間、返却の要否、日本の電源で使える充電器などを事前に準備します。

9. 価格や販売場所が決まっていない

記事を読んだ人が「どこで、いくらで買えるのか」が分からないと、掲載が販売につながりません。発表の時点で、税込価格と販売場所を明確にしておきます。

10. サポートや取扱説明書の準備がない

日本語の取扱説明書や問い合わせ窓口がないと、媒体も紹介をためらうことがあります。電気製品や無線を使う製品では、日本で販売するために必要な認証の取得状況も確認が必要です（経済産業省、総務省）。

11. 革新性を誇張しすぎる

「世界初」「業界最高」といった表現は、根拠がなければ媒体側で削られるか、記事化が見送られることもあります。根拠のない最上級表現は、景品表示法上の問題になることもあります（消費者庁）。

12. 媒体への連絡が遅すぎる

雑誌やテレビは、企画から公開・放送までに時間がかかります。Web媒体でも、実機を試す時間が必要です。発売日の直前や発売後に初めて連絡するのでは、記事が間に合わないことがあります。

発表前に見直したいこと

素材の準備はガジェット商品のPR素材チェックリスト、発売前の段取りは新商品発売前のPRスケジュール、プレスリリースに入れる項目はプレスリリースに入れるべき商品情報で詳しく解説しています。

Glotureができること

Glotureは商品PRの会社で、ガジェット・家電・ライフスタイル商品のPRを中心に支援しています。スペックを、メディアと生活者に伝わる商品ストーリーに整え、プレスリリース、PR配信、メディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを支援します。メディア掲載をお約束するものではありませんが、伝わりにくさの原因を発表前に減らすことはできます。PR予算は30万円からご相談いただけます。