商品をテレビで紹介してもらうには？テレビ向け商品PRで準備すべきこと

この記事の結論　テレビで商品が紹介されるかどうかは、番組の制作者が判断します。PRで約束できるものではなく、費用を払って確保する枠は広告です。そのうえで、テレビ向けに準備できることはあります。画になる商品か、季節性・社会性・話題性があるか、使う場面がすぐに伝わるか、撮影しやすい素材やサンプルがあるか。テレビだけを目標にせず、Web媒体や雑誌での掲載と組み合わせて考えるのが現実的です。

テレビ向けPRは何が違うのか

Web媒体や雑誌は、記事として文章と写真で伝えます。テレビの情報番組は、映像と短い時間で伝えます。そのため、商品の特長が「見て分かる」かどうか、番組のテーマや放送の時期に合うかどうかが、より重要になります。

また、テレビは企画から放送までの流れが媒体ごとに大きく異なり、取り上げるかどうか、いつ放送するかは制作側の判断です。PRで放送を約束することはできません。

画になる商品か

• 動きや変化が一目で分かる
• 使う前と使った後の違いが見せられる
• 形や色に特徴があり、映像で印象に残る

文章で説明しないと良さが伝わらない商品は、テレビよりも記事型の媒体の方が向いている場合があります。

季節性・社会性・話題性

• 季節性　暑さ対策、新生活、年末の贈り物など、放送の時期に合うテーマ
• 社会性　働き方、家事の負担、防災など、番組が取り上げる社会の関心との接点
• 話題性　すでにWeb記事やSNSで関心を集めている、クラウドファンディングで支持を得たなど、事実に基づく実績

切り口の考え方は新商品PRでニュース性を作る方法で解説しています。

使用シーン

誰が、どんな場面で使うのかが、映像としてすぐに想像できることが大切です。家庭、職場、屋外など、具体的な場面を用意しておきます。

撮影しやすい素材

• 高解像度の写真と、動きがわかる動画
• 商品の仕組みを短く説明できる資料
• 開発者や担当者が取材に対応できるかどうか
• 撮影に使えるサンプルの台数

素材の揃え方は商品PRに必要なプレスキットとは？をご覧ください。

サンプル提供

撮影に使う場合、返却の要否、貸出期間、複数台の用意が可能かを事前に決めておきます。急な依頼に対応できるかどうかも、制作側にとっては判断材料になります。

NGな伝え方

テレビでの紹介は保証できない

テレビでの紹介は、番組の企画、放送枠、ほかの話題との兼ね合いなど、多くの要因で決まります。「テレビ紹介を保証」という提案があった場合は、それが広告枠なのか、どのような根拠に基づくのかを確認しましょう。費用を払って紹介される番組枠は、PRではなく広告として扱われます。

テレビ以外のメディア展開との組み合わせ

テレビだけを目標にすると、紹介されなかったときに何も残りません。Web媒体や雑誌での掲載、自社メディアでの紹介、掲載レポートの作成を通じて、商品の認知と実績を積み重ねる方が、結果としてテレビの制作者の目に留まる機会にもつながり得ます。PR配信と個別の案内の違いはPR配信とメディアアプローチの違い、掲載の活かし方はメディア掲載後にやるべきことで解説しています。

テレビ向けPRのチェックリスト

Glotureができること

Glotureでは、これまで関連商品のテレビ紹介実績を50件以上確認しています（社内の放送記録より）。ただし、テレビでの紹介をお約束することはできず、過去の実績が今後の紹介を約束するものでもありません。お手伝いできるのは、映像でも伝わる商品ストーリーと素材を整え、PR配信、メディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートを通じて、商品が紹介される機会を広げることです。PR予算は30万円からご相談いただけます。