PR TIMESに出してもメディア掲載されない理由｜配信後に必要な商品PR設計

この記事の結論　PR TIMESなどのPR配信サービスは、公式情報を広く公開し、検索で見つかる一次情報を残すための便利な仕組みです。ただし、配信することと、メディアに記事として取り上げられることは別のものです。掲載につながりにくいのは、ニュース性が弱い、タイトルが商品説明で終わっている、媒体の読者に合っていない、素材が足りない、個別のアプローチがない、といった理由が重なるからです。配信を活かすには、その前後の商品PR設計が欠かせません。

配信とメディア掲載は別のもの

PR配信サービスに出したリリースは、配信サイトや提携サイトに掲載され、登録している記者や媒体にも届きます。公式情報を残し、検索で見つけてもらうという意味では大きな役割があります。

一方、記者や編集者が取材し、記事として紹介するかどうかは、媒体側の判断です。配信は「届ける」ための手段で、「書いてもらう」ことを約束するものではありません。

配信だけで掲載されにくい理由

ニュース性が弱い

「新発売」「リニューアル」だけでは、媒体が読者に伝える理由になりません。何が新しいのか、なぜ今なのかが必要です。

タイトルが商品説明で終わっている

「〇〇機能を搭載した△△を発売」のような見出しは正確ですが、読者にとっての意味が伝わりません。誰の、どんな場面を変えるのかが見出しで分かると、目に留まりやすくなります。

メディアの読者に合っていない

すべての媒体に同じ文面で届くリリースは、特定の媒体にとっての必然性が弱くなりがちです。テック系、ライフスタイル系、専門誌など、読者によって響く切り口は異なります。

写真・動画・素材が足りない

関心を持たれても、使える写真がない、価格や発売日が分からない、サンプルが借りられないと、記事化は後回しにされがちです。素材は商品PRに必要なプレスキットとは？を参考に揃えます。

個別のアプローチがない

配信を見た記者が、自分から連絡してくれるとは限りません。相性のよい媒体に、その媒体向けの切り口で個別に案内することで、記事化の可能性が高まります。違いはPR配信とメディアアプローチの違いで解説しています。

掲載後の販売導線がない

掲載されても、読者が買える場所が分からなければ、売上にはつながりません。販売導線の考え方はPR配信サービスだけで商品は売れるのか？をご覧ください。

商品PR設計で補うべきこと

• 配信前　商品ストーリーの設計、ニュース性のある見出し、素材とサンプルの準備、媒体リストと切り口の整理
• 配信時　発表日に合わせた配信と、個別の案内
• 配信後　関心を示した媒体へのフォロー、掲載の確認と記録、商品ページや営業資料への活用

配信前のチェックリスト

費用や依頼範囲の考え方は商品PRの費用相場とは？で整理しています。

Glotureができること

Glotureは商品PRの会社です。PR配信に加えて、商品ストーリーの設計、媒体ごとの切り口を考えたメディアアプローチ、自社メディアModern-Gでの紹介、掲載レポートまでを支援します。配信サービスを否定するのではなく、配信を起点に、記事になる可能性を高める設計をお手伝いします。メディア掲載をお約束するものではありません。PR予算は30万円からご相談いただけます。